Winterlicher Auftakt ins Weihnachts-Shopping

1. Advent: Optimismus fürs Weihnachtsgeschäft in der VARENA

Es ist ein guter und stimmungsvoller Start ins Vorweihnachtsgeschäft in der VARENA: So viel lässt sich nach dem ersten Advent-Wochenende und einer umsatzstarken Black Week in der Vorwoche sagen. In optimistischer Grundstimmung geht die VARENA und die Shopbetreibenden in die kommenden Wochen. Die enormen Schneemengen an der Alpennordseite und Straßensperren führten am 1. Adventsamstag zu einem verhalteneren Besucherstrom als üblich. Heuer ist der kalendarisch kürzeste Advent, was einen zusätzlichen Einkaufsturbo gegen Ende der Adventzeit erwarten lässt.
„Die ersten Spitzenfrequenzen im Vorweihnachtsgeschäft wurden in der VARENA am Black Friday erreicht. Die Besucherzahlen der vergangenen beiden Wochen lagen zudem über jenen des Vorjahres, mit Ausnahme des 1. Adventsamstags aufgrund der starken Schneefälle“, weiß Thomas Krötzl, Center-Manager, VARENA Vöcklabruck.
Weihnachtseinkäufe starteten schon im Oktober
Durch den kalendarisch kurzen Advent ist der frühere Start beim Weihnachtsshopping heuer besonders spürbar. Die meisten Menschen starteten bereits im November mit ihren Weihnachtseinkäufen, dies belegt auch eine Umfrage, die heuer wieder vom market-Institut im Auftrag von VARENA-Betreiber SES Spar European Shopping Centers durchgeführt wurde. 18 Prozent gaben dabei an, sogar bereits im Oktober oder früher mit den Weihnachtseinkäufen begonnen zu haben.
Dass viele Kund:innen aufgrund der Teuerung preissensibler als in den Vorjahren reagieren, bestätigt nicht nur die Umfrage, sondern zeigen auch die Erfahrungen aus der Black Week.
Black Friday: Heuer lag starker Fokus auf Black Week 
„Die Menschen warteten heuer Angebote, Aktionen und Schnäppchen ab, ganz speziell in der Elektrobranche“, weiß Center-Manager Thomas Krötzl. Quer durch alle Branchen lockten Black-Friday-Angebote. Durch die Ausdehnung der Angebote auf die gesamte Woche und zum Teil darüber hinaus, fand aber eine gewisse Entzerrung und Verteilung auf die übrigen Tage der Woche statt.
Die stärksten Branchen zu Adventbeginn 
Der Geschäftsverlauf zeigt: Viele Menschen treffen jetzt ihre Vorbereitungen für Nikolo und Weihnachten. Der Lebensmittelmagnet INTERSPAR in den SES-Malls hält dazu seit Wochen attraktive Aktionen bereit. Im Bereich Technik und Unterhaltungselektronik scheinen schon die ersten Weihnachtseinkäufe getätigt worden zu sein. Von der winterlichen Wetterlage im ganzen Land profitiert insbesondere der Sporthandel. Auch den Textil- und Schuhhandel beeinflusst die aktuellen Temperaturen positiv.
Seit Wochen ungebrochener Trend: starker ZEHNER-Gutscheine-Verkauf 
40 Prozent der Österreicher:innen schenken zu Weihnachten Gutscheine – auch das geht aus der erwähnten market-Umfrage hervor. Die Erfahrungen der ersten starken vorweihnachtlichen Einkaufstage zeigen, dass der Verkauf der ZEHNER-Shopping-Center-Gutscheine auch bereits rasant angelaufen ist: „In der frühen Phase im November sind es vor allem Firmen, die ZEHNER-Gutscheine als Weihnachtsgeschenke für Ihre Mitarbeitenden kaufen. Im privaten Bereich startet man eher erst zu Beginn des Advents damit, den ZEHNER zu kaufen. Kurz vor Weihnachten stehen Gutscheingeschenke bei den Last-Minute-Käufern besonders hoch im Kurs“, bestätigt Center-Manager Thomas Krötzl.
24. Dezember heuer im gesamten Handel geschlossen
Der Heilige Abend ist heuer kein Einkaufstag, da er auf den 4. Adventsonntag fällt.